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Ogni azienda ha una storia unica. Le persone "acquistano" soprattutto storie.

Puoi far finta di non vedere...

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Puoi far finta di non sentire...

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Ma sei certo di comunicare nel modo giusto?

Ma sei certo di comunicare nel modo giusto?

Comunicazione integrata on line e off line

Nell'era dei social media la pubblicità unidirezionale come quella degli spot è sempre più in crisi. I consumatori si sono trasformati in prosumer che conversano e condividono storie, emozioni ed esperienze capaci di influire sulla brand reputation e creare motivazioni d'acquisto

 

Web marketing Comunicazione integrata Pubblicità Agenzia di comunicazione Ancona Marche Realizzazione siti web  Copywriting Social media marketing Storytelling Marketing narrativo Digital PR Content marketing  Seo Ancona Marche Italia  Branding Comunicazione sostenibile  Marketing low cost

Chi sono

Comunicare è toccare il cuore con un'intenzione pura. Questo è ​il marketing che preferisco: vendere senza vendere​.​

Attestato-eccelenze-in-digitale-ok

Il mio Certificato Google in Eccellenze in Digitale: 89 Lezioni video per 23 argomenti, quiz di apprendimento, test valutativi ed esame finale.  Il corso, realizzato con il patrocinio di iab Europe,  la principale associazione  europea del business digitale, ha affrontato tutti i principali argomenti del web marketing e del social media marketing, compreso l’e-commerce internazionale e il mobile marketing.

I brand parlano più di tante parole

In più di 20 anni di attività ho “comunicato” per brand quali ABF Barnabei, Ala Assicurazioni (Gruppo Sara), Aldo Bruè, Angelini, Autodromo di Modena, Banca Popolare di Ancona, Bauxt, Birra Castello, Cantori, Coal, FAER (Gruppo Lube), Fellowes Leonardi, FBT, Fimag, Gatto Cucine, Gel, Gioielleria Wargas Sisti, Gitronica (Gruppo Guzzini), iGuzzini, Innova&Partners, Itema, Laboratorio Pesaro, Nonno Nanni, Pastificio Luciana Mosconi, Melania, Moretti Forni, Rede Guzzini, San Benedetto Acqua Minerale, Suncover, Colorificio San Marco, Sixtus, Stracam Calzature, SVIM Sviluppo Marche, Ubi Banca Popolare di Bergamo.  

lavori, portfolio, copywriter, comunicazione ancona

La fiducia è tutto: leggi cosa dicono di me

Terenzi

Maurizio Terenzi, Responsabile Terenzi Srl: “Lavorare con Raffaele è un piacere:pratico, concreto e propositivo ma sopratutto disponibile. Un grande professionista dalle grandi doti umane

 

Pennazzi

Marcello Pennazzi, Ad Pastificio Luciana Mosconi: “Raffaele Mazzei ha le stesse caratteristiche d’eccellenza della nostra pasta secca all’uovo: alta qualità degli “ingredienti” (formativi e professionali), sempre “fresco” e aggiornato su tutto, tenace (nel risolvere ogni problema), dotato di grande esperienza. Genuino, con una forte vocazione artigianale, rispettoso dell’ambiante (e degli altri). E’ un vero chef stellato della comunicazione”                                                                                                                                                                                       

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Savino Lattanzio Web Designer, Fondatore di Multimediaweb. “Raffaele Mazzei è il partner perfetto per ogni sfida multimediale. Creativo, aggiornato, collaborativo. Sempre alla ricerca di soluzioni efficaci. Il suo seo copywriting è elegante e si adatta con flessibilità ad ogni esigenza. Abbiamo realizzato decine di siti insieme. Una certezza! Raffaele non molla la presa finché il dominio del cliente non è nelle prime pagine di Google”                                                                                                                                                          

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Sandro Di Donato Antonio, Graphic designer: ”Sin dal primo contatto con Raffaele Mazzei ho avuto la netta sensazione di avere di fronte una persona competente, professionale, disponibile ma soprattutto limpida e trasparente. Poi abbiamo lavorato insieme in diversi progetti, nei quali ho avuto modo di apprezzare le sue indubbie doti creative di copywriter, oltre che di esperto di strategie di comunicazione. Inutile dire che è mia intenzione proseguire a lavorare con lui”

Lucanero

Roberto Lucanero, Musicista Etnomusicologo: “Raffaele è un artista vero, uno che conosce, rispetta e pratica l’arte, nella sua forza e sacralità. Che faccia il cantautore, il copywriter, il poeta o qualsiasi altra cosa, poca importa: il suo essere artista può aiutare chiunque a rendere più bello e significativo il proprio percorso umano” 

               

Gismondi

Presidente Adriatica Condomini Soc Coop: “Capacita’ di Definire con estrema creatività ed efficacia strategie di comunicazione belle originali e così particolari da suscitare ai tempi ..da parte mia…un certa, ehm, invidia!! Attento capace di ascoltare e cogliere nella sua vera essenza ciò che si vuol dire ..per riportarlo poi su un testo che davvero può dirsi inaccessibile nel suo appeal”

 

Camporese

Daniele Camporese, Independent creative visualizer and copywriter: “Ho collaborato con Raffaele a svariate monografie orientate alla descrizione del profilo di importanti aziende, a lavori di puro advertising ed altri progetti collaterali. Quello che di lui mi ha da sempre colpito è la sua capacità di unire una fertile e rapida creatività ed una grande versatilità di scrittura ad un carattere estremamente gentile quanto consapevole delle sue qualità, curioso e sempre teso verso l’ innovazione e gli orizzonti futuri. Unitamente a questo, Raffaele è un uomo ‘rinascimentale’ dalle mille propensioni, non ultima certo la sua sensibilità poetica e musicale. Non esagero se dico che lavorare con lui è un’esperienza che arricchisce”

Portfolio

I 3 step che generano risultati efficaci: 1) individuare le differenze d’identità e di offerta "uniche" di servizi e prodotti. 2) Condensare nei messaggi di comunicazione sia le motivazioni razionali sia quelle emozionali, sono i pilastri della scelta d'acquisto. 3) Trasformare plus e vantaggi in storytelling coinvolgenti: le storie trasmettano l'esperienza del prodotto attraverso un’attivazione emozionale che crea viralità.

  • 40 anni di Cantori

    40 anni di Cantori

    Copywriting, Portfolio, Storytelling

    Il mondo Cantori è la sintesi dell’Italia. L’essenza, il distillato del meglio del meglio del Bel Paese. Da qui inizia il nostro viaggio nella Bellezza.

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  • Campagna Luciana Mosconi

    Campagna Luciana Mosconi

    Adv, Copywriting, Portfolio

    Luciana Mosconi vuole affermare con ironia, ma anche con fierezza, la propria identità, l’ essere un’azienda “originale” cioè letteralmente all’ “origine di un nuovo mercato”…

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  • Campagna IPR: Pluma la suola ultraleggera

    Campagna IPR: Pluma la suola ultraleggera

    Adv, Copywriting

    La nuova campagna IPR leader italiano della produzione suole per scarpe. Al centro della comunicazione il poliuretano ultraleggero e ultra performante Pluma

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  • Il nuovo sito di William Forlini, chirurgo plastico internazionale

    Il nuovo sito di William Forlini, chirurgo plastico internazionale

    Web

    E’ on line il sito del Dr. Forlini, uno dei migliori specialisti di Chirurgia Plastica ed Estetica – Medicina Estetica con Studi ad Ancona, Jesi, Porto San Giorgio, Abano. Concept e web writing Raffaele Mazzei. Web designer, foto e video Domenico Nicoletta.

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  • Lo storytelling della Signora delle Tagliatelle

    Lo storytelling della Signora delle Tagliatelle

    Storytelling

    Ecco quello che intendo, almeno io, per storytelling. Qui puoi scaricare il Pdf della “Vera Storia della signora delle tagliatelle, un documento on cui quest’anno Luciana Mosconi va all’Expo.

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  • E’ on line il nuovo sito della Luciana Mosconi

    E’ on line il nuovo sito della Luciana Mosconi

    Web

    Responsività, immagini parallax, tradizione, autenticità, sono alcuni “ingredienti” tecnici e immateriali del nuovo sito di Luciana Mosconi. Il sito è frutto di un attento lavoro di gruppo che ha visto impegnata una squadra di esperti di comunicazione…

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  • Campagna nazionale della Guardia Costiera

    Campagna nazionale della Guardia Costiera

    Adv

    Una sana cultura ambientale nasce da piccoli gesti. Solo così si possono sviluppare comportamenti individuali e collettivi in grado di evitare le tragedie di domani. Gli uomini e le donne della Guardia Costiera lo sanno bene…

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  • Luciana Mosconi porta in tavola la primavera

    Luciana Mosconi porta in tavola la primavera

    Adv, Green

    Una fiorita comunicazione pasquale incentrata sui valori di semplicità ed autenticità come è nello stile della Luciana Mosconi. Grandi affissioni nazionali, pensiline, autobus e pagine stampa di grandi quotidiani…

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  • Generalstampi: l’integrazione tra stampi e consuenza

    Generalstampi: l’integrazione tra stampi e consuenza

    Web

    È on line il nuovo sito di ​Generalstampi​​, l’ “Integrazione perfetta tra Stampi e Consulenza”. Con oltre 30 anni d’esperienza nell’ elaborazione di stampi di iniezione per materiale termoplastico garantisce rapidità, efficacia ed eccellenza…

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  • Betalife: la bioplastica che nutre la terra

    Betalife: la bioplastica che nutre la terra

    Green, Naming, Web

    E’ on line il nuovo sito di Betalife, innovativa azienda marchigiana specializzata in produzioni in plastica biodegradabile. BetaLife produce e commercializza oggetti in materiale bioplastico degradabile.

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  • Claudio Del Vecchio Rappresentanze inaugura la vetrina digitale

    Claudio Del Vecchio Rappresentanze inaugura la vetrina digitale

    Web

    Claudio Del Vecchio Rappresentanze inaugura il nuovo sito web. Leader nell’area Marche Umbria Abruzzo e Molise (Muam) ha acquisito il top delle collezioni donna, uomo, bambino ed accessori

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  • Desidea

    Desidea

    Naming

    Naming per un progetto di punti vendita d’abbigliamento italiano di classe in Tunisia.

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  • Payoff internazionale FAER

    Payoff internazionale FAER

    Adv, Web

    Global Innovation: il nuovo payoff studiato per FAER Un messaggio che sottolinea la vocazione internazionale, la grinta e la capacità di visione di un’azienda del Gruppo Lube determinata a raggiungere i primi posti nel settore dell’arredo.

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  • Sullo scaffale cresce il vantaggio competitivo di Luciana Mosconi

    Sullo scaffale cresce il vantaggio competitivo di Luciana Mosconi

    Adv, Green

    Una pagina pubblicata sui principali quotidiani italiani: Repubblica, Corriere delle Sera, sintonizzata sulla sensibilità dei consumatori e degli stakeholders più attenti ai temi ambientali.

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  • Esercizi di copywriting con La Vinci Fitness

    Esercizi di copywriting con La Vinci Fitness

    Web

    Una nuova catena fitness con un ventaglio incredibile di soluzioni per dimenticare il vecchio concetto di palestra. Davvero notevoli le attrezzature di ultima generazione Milon per sentirsi come nuovi in tempi veloci.

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  • La nuova campagna Luciana Mosconi: bontà e impegno ambientale

    La nuova campagna Luciana Mosconi: bontà e impegno ambientale

    Adv, Green

    Luciana Mosconi conquista la “Certificazione Ufficiale del Ministero dell’Ambiente” che attesta l’allineamento di un impegno green secondo i protocolli di Kioto. E’ questo un grande vantaggio competitivo che integra ed esalta la forza dei tradizionali plus dell’azienda…

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  • Tagliatelle al Farro Luciana Mosconi

    Tagliatelle al Farro Luciana Mosconi

    Copywriting, Packaging

    Ecco cosa dice di questa nuova specialità il food blog “alcibocommestible”: “Ora si son superati. Hanno fatto anche quelle al farro…

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  • Tagliatelle Integrali Luciana Mosconi

    Tagliatelle Integrali Luciana Mosconi

    Copywriting, Packaging

    Un’ irresistibile novità del Pastificio Luciana Mosconi: il mio testo, sul retro della confezione, mette in evidenza con assoluta obiettività le qualità di una specialità capace di appagare il gusto con il giusto apporto calorico…

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  • Autodromo di Modena: guidati dalla sostenibilità

    Autodromo di Modena: guidati dalla sostenibilità

    Adv, Green

    L’autodromo di Modena, the green circuit, si colloca in Italia come esempio di realtà sensibile alla necessità di una riduzione dei gas serra, anche nel mondo dei motori…

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  • Suncover “tende” a migliorare il mondo

    Suncover “tende” a migliorare il mondo

    Adv, Green, Web

    Arredano, proteggono e guardano al futuro dell’ambiente: il posizionamento sostenibile di Suncover.

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  • San Benedetto: nuovo impegno di sostenibilità

    San Benedetto: nuovo impegno di sostenibilità

    Adv, Green

    Campagna stampa di Acqua Minerale San Benedetto Spa per il rinnovo dell’accordo con il Ministero dell`Ambiente

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  • Campagna internazionale di Ansaldo

    Campagna internazionale di Ansaldo

    Adv

    Campagna internazionale di Ansaldo Sistemi Industriali. La storica società italiana entra nella grande famiglia Nidec.

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  • Bauxt: un mondo da proteggere

    Bauxt: un mondo da proteggere

    Adv, Green

    Bauxt, leader nel settore porte blindate, vince il bando “Carbon Footprint” del Ministero dell’Ambiente e lo comunica con una nuova campagna.

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  • Nonno Nanni: la prima campagna “sostenibile”

    Nonno Nanni: la prima campagna “sostenibile”

    Adv, Green

    La campagna green di “Nonno Nanni”

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  • Luciana Mosconi: la scarpetta è d’obbligo

    Luciana Mosconi: la scarpetta è d’obbligo

    Adv

    La casa di Matelica lancia la sua nuova “Passata Casareccia”, un prodotto di altissima qualità realizzato con pomodori italiani maturi, lavorati subito dopo la raccolta…

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  • Mengarelli: l’ostentazione non è di moda

    Mengarelli: l’ostentazione non è di moda

    Adv

    L’ostentazione non è più di moda. Oggi per scegliere l’abitazione giusta, bisogna guardare la qualità dei materiali impiegati, la cura dell’assemblaggio, la capacità di produrre risparmio energetico.

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  • Nasce il bond Valore Brianza

    Nasce il bond Valore Brianza

    Adv, Naming

    La comunicazione di un nuovo bond nato dalla sinergia tra Banca Popolare di Bergamo e l’Associazione Industriali Monza Brianza. Una risposta positiva alle esigenze dei distretti locali capace di creare un circolo virtuoso sul territorio.

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  • Enjoy 150, la carta celebrativa di Banca Popolare di Bergamo

    Enjoy 150, la carta celebrativa di Banca Popolare di Bergamo

    Adv, Naming

    Carta di conto corrente celebrativa della Ubi Banca Popolare di Bergamo. Attenzione locale, visione nazionale e prospettiva internazionale: la modernità dei valori risorgimentali si rispecchia in Enjoy 150.

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  • “Completa”, la soluzione assicurativa di Ala

    “Completa”, la soluzione assicurativa di Ala

    Adv, Naming

    Naming, pay off e testi per “Completa”, la soluzione assicurativa facile e modulare di Ala, Società del Gruppo Sara, dedicata al mondo del Commercio e dei Servizi.

    2011 Gennaio

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  • Sbrigo: Agenzia Ata Belier

    Sbrigo: Agenzia Ata Belier

    Naming, Packaging, Portfolio

    Da gli anni ’90 con tenerezza. Agenzia Ata Belier: naming e testi per Sbrigo una linea di sacchetti destinati alla conservazione degli alimenti.

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Servizi

L'efficacia del processo di comunicazione è il frutto di un attento ed organizzato lavoro sistemico multidisciplinare. Perché il Tutto è più della somma delle singole parti".

 

PER COMUNICARE CI VOGLIONO GLI INGRANAGGI GIUSTI

Trovo riduttivo stilare un arido elenco di servizi parcellizzati come in una catena di montaggio. Soprattutto quando si parla di un’ attività così complessa e sfaccettata come la comunicazione. Collaboro da anni con grandi professionisti della comunicazione. Ho imparato che la singola azione, anche la più minuta, è legata a doppio filo con il tutto. Ogni ingranaggio, anche il più apparentemente periferico, influenza negativamente o positivamente l’unicum aziendale.

 

 

IL TUTTO E’ PIÙ DELLA SOMMA DELLE SINGOLE PARTI

Il Tutto

Un network di comunicazione quantitativamente e qualitativamente potente. E soprattutto modulabile per ogni esigenza ed ogni livello di investimento. Nell’ecosistema mediatico materiale e immateriale di oggi è il “sistema” il vero valore aggiunto. A patto che i suoi componenti scambino continuamente fra loro “energia”, creatività ed esperienza.

 

 

 

 

GLI SPECIALISTI PER LA TUA COMUNICAZIONE

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Web designers, consulenti di marketing, strategic planners, sustainability strategists, visual designers, esperti di web marketing, specialisti di Digital PR, media planners, copywriters e giornalisti per il tuo Ufficio stampa. Ma anche tecnici di sala, musicisti, arrangiatori, film makers…dietro i ruoli, i talenti, le competenze, la creatività, ci sono i nomi di tanti amici: Stefano, Carlo, Michele, Alberto, Roberto, Savino, Francesca, Luciano, Max, Anna, Cristina, Riccardo, Roberto, Maurizio, Domenico…Ne ho citati solo alcuni. In rigoroso ordine sparso. 

 


PRIMA DI PARLARE DI SERVIZI

PARLIAMO DI MARKETING

squalo

Il marketing, letteralmente “piazzare sul mercato”, è un insieme complesso di teorie e operazioni in continuo mutamento, un processo di adattamento del modo di comunicare e posizionarsi. Il marketing oggi, pur senza “dimenticare” gli strumenti tradizionali di comunicazione quali brochure, direct mail, spot, radio, tv, etc, è coinvolto nella rivoluzione del web e dei social network.

Tali strumenti hanno realizzato il passaggio dalla  comunicazione unidirezionale (azienda → target) alla conversazione interattiva e circolare  (azienda ↔ target). Impossibile quindi pensare al marketing come a qualcosa di rigido, immobile. Impossibile pensarlo senza le nuove leve strategiche legate al web.

Ma prima ancora è fondamentale definire una chiara identità di brand, chiarire la propria mission ed il proprio posizionamento sul mercato. Purtroppo, per ragioni anche comprensibili,  molte imprese non hanno mai pensato di dotarsi di una “bussola”, di un posizionamento,  per affrontare le proprie sfide competitive.

E’ un classico: si acquistano macchine, capannoni, strumenti di lavoro, materie prime, ma non si pensa a costruire le armi strategiche per emergere dallo scaffale del mercato. Forse perché si tratta di strumenti “immateriali” e “intangibili”, non si da loro la dovuta importanza.


PARLIAMO DI IDENTITÀ

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La costruzione del brand è alla base di tutto. Qualcuno ha affermato acutamente che il prodotto è ciò che rimane quando alla marca si toglie la comunicazione! Pr = Ma – Cp. Il  prodotto (ma questo vale anche per un servizio) può essere imitato da un concorrente, la marca è unica; il prodotto può risultare rapidamente superato, la marca di successo dura nel tempo.

Il Brand è un dispositivo commerciale e comunicativo che segnala e distingue l’azienda – il prodotto – il servizio e il suo territorio di posizionamento. Un brand di successo è il punto di arrivo di due percorsi:

- la progressiva aggiunta di elementi intangibili – non basta dire “quant’è buono il mio prodotto” – ma è necessario entrare in relazione con il nostro interlocutore-cliente e portarlo in un universo simbolico fatto di emozioni, significati, evocazioni che aumentano il valore percepito del marchio.

- il processo di manutenzione e consolidamento nel tempo dei risultati raggiunti.

Un brand compiuto è il punto di arrivo di due processi distinti:

- la sublimazione e lo sviluppo della resilienza (resistenza alla rottura, capacità di affrontare e superare le avversità. Etimo: dal latino: [resilire] rimbalzare, saltare indietro).

- Il processo di costruzione della marca avviene attraverso un percorso circolare ed ininterrotto. Le prime tappe comprendono fasi-obiettivi di awareness (notorietà e consapevolezza) presso il cliente o potenziale cliente, fiducia (da trademark a trustmark), goodwill (associazioni simboliche favorevoli). Poi si ricomincia da capo.

Tali associazioni risultano fondamentali per realizzare un posizionamento/presidio unico ed inconfondibile nella mente del target fatto di emozioni,  attualità culturale, valori, in grado di realizzare quelle connessioni umane tra marca e consumatore volte a soddisfare i suoi desideri intangibili, svelare un nuovo mondo stimolante e in continuo perfezionamento, con cui instaurare un dialogo senza fine.

Il fine ultimo è quello di creare una fedeltà  forte e durevole nel tempo. Per fare un paragone macroscopico, non dimentichiamo che se la Pepsi vince alle prove d’assaggio bendate (blind test) è la Coca-Cola, con il suo mondo di valori e di rappresentazioni simboliche ad alta identificazione, che domina il mercato.


PARLIAMO DEL NOME

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Alla base di un’azienda, di una marca, di un prodotto, di un servizio c’è sempre un nome. Il nome è la prima “immagine”. Viene ancora prima del logo e prima di ogni altra forma di comunicazione.  
 
Il nome, insieme alla sua rappresentazione grafica, costituisce il primo solaio dell’identità di marca. Anzi, il nome è il fondamento strategico del posizionamento.
 
La debolezza ed inefficienza del nome può mettere in crisi l’intera costruzione della marca. Già nel leggere un nome “giusto” il consumatore è indotto a proiettare su quell’ ‘oggetto’ aspettative e associazioni che influiscono sulle scelte finali d’acquisto.
 
Il processo di naming è frutto d un’elaborazione attenta che deve seguire una precisa sequenza.                                                                                             
Il brief è il fondamento della strategia. Per questo è fondamentale acquisire il più ampio range di dati: tecnici, economici, emozionali. Perché l’impresa è una globalità di struttura, identità e storia.
 
Solo dopo aver colto l’essenza dell’identità del progetto sapremo realizzare il nome memorabile e distintivo che  farà risaltare la Vostra identità nello scenario competitivo.

PARLIAMO DI GRAFICA

L’immagine, ed in primis il marchio-logo, del brand è il primo prodotto di un’impresa. I codici visivi, lo stile sono espressioni dell’identità. Servono a coinvolgere il pubblico, a rafforzare la riconoscibilità e a stabilire una relazione memorabile. Dove c’è comunicazione c’è grafica. E viceversa.

La grafica è nella grande distribuzione. Nello sport, nell’ insegna della bottega sotto casa, nei siti web che navighiamo, nei giornali che leggiamo in bagno o in poltrona. La grafica è nel disegno industriale, nel pomello del cambio della nostra auto, nei 6×3 lungo le strade, nei giornali, nelle infografiche della metro, nelle interfacce dei siti, nel packaging. Insomma, ovunque.

Visual designer, fotografi o illustratori, tutti raccontano qualcosa del nostro mondo e “segnano” le sintesi visive di attività sociali e commerciali.  Pochi resistono all’usura del tempo e dell’affollamento mediatico. Pochi conquistano uno spazio di memoria nella mente del consumatore. E’ questione di professionalità. Come sempre ci vuole una direzione, un obiettivo, un concept. Una regia e una strategia. Prima viene sempre il contenuto e poi la forma.


PARLIAMO DI COPYWRITING

creatività

“Scusami se ti ho scritto una lettera lunga. non ho avuto il tempo per scriverla più corta.” Blaise Pascal

Il copywriter questo sconosciuto. Secondo una classica definizione “il copywriter elabora la strategia di comunicazione, inventa nomi per nuovi prodotti o aziende, redige comunicati stampa, scrive i testi di pubblicazioni varie come pieghevoli, monografie istituzionali o di prodotto, scrive i dialoghi degli spot pubblicitari, scrive in generale qualsiasi tipo di testo inclusi i manuali di istruzioni”.  Ma dietro questa figura c’è molto di più. Oggi più che mai  la parola è “potere”.

I Robot di Google indicizzano e premiano i contenuti originali, le parole chiave efficaci. Il copywriter quando scrive le parole giuste per parlare al mercato ha una delicatissima funzione e una responsabilità nel processo di comunicazione. .

Le parole sono al servizio dell’identità. La Vostra.  Un copywriter ben formato sa capire i prodotti e le persone. Poi entra nella loro anima per cogliere il baricentro dell’identità. Colpisce senza preamboli con frasi catching. Padroneggia ogni linguaggio. Si muove con sicurezza tra spot, video, social, brochure e storytelling. Condensa un mondo in un titolo, in una frase. “Collega” brand e prodotti ai bisogni espressi ed inespressi del target.

E pensare che ancora oggi qualcuno fa scrivere i testi al cugino, “perché tutti siamo in grado di scrivere”, o alla zia professoressa di lettere che “è tanto bravina”!


PARLIAMO DEL WEB

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Il web oggi coinvolge tutte le dinamiche della comunicazione aziendale generando, attraverso le dovute strategie di marketing, nuove forme di contatti,  a fronte di un bacino di utenza pressoché illimitato ed allo stesso tempo targettizabile.

La domanda giusta è: basta un sito per essere visibili? La risposta è secca: certamente NO! Il mezzo a disposizione, il web, è eccezionale, ma a fare la differenza è la strategia alla base della comunicazione online.

Essere presenti sulla rete è fondamentale, ma saperci “stare” in maniera strategica, con un preciso posizionamento, è tutta un’altra storia.

Navigando spesso ci si imbatte in siti amorfi, muti, invisibili, incapaci di catturare e di comunicare. Siti privi di competenza grafica, di studio della percezione, di psicologia dei colori. E, in parallelo, manco a dirlo, è assente la comunicazione immediata, diretta, dei benefici esclusivi, dei vantaggi unici.

Di fronte a tanta desolazione, in base a quale ragione l’internauta o il nostro contatto dovrebbe scegliere i prodotti/servizi proposti da quel tipo di sito?

Ora affrontiamo un altro tema delicato: ormai tutti parlano di Seo. Ma realizzare una buona indicizzazione è un lavoro duro, costante, di continuo affinamento. Questo delicatissimo compito deve essere affidato a specialisti competenti che conoscano alla perfezione:

- l’interfaccia tecnico del sito, l’architettura del “motore” sotto il cofano, le logiche d’algoritmo che sono all’origine delle scelte premianti o penalizzanti dei robot di Google (parlo di Google perché detiene il 90 % delle ricerche sul web)

- l’ arte e la tecnica della scrittura creativa, l’unica in grado, attraverso la realizzazione di contenuti (content) originali, di farsi notare ed apprezzare dai motori di ricerca.

A causa della crisi, dell’ incompetenza e della scarsa cultura d’impresa del mercato italiano, si trovano operatori disposti a tutto. Ecco perché un sito può costare poche centinaia di euro. Ma vale…solo poche centinaia di euro. Anzi no: sono soldi letteralmente buttati via! Meglio offrire una bella cena di pesce a chi ci porta lavoro!

Ancora: i siti non sono tutti uguali: solo per fare un esempio oggi devono essere responsive. Con tali caratteristiche il sito si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo del dispositivo che lo visualizza (Pc, Smart Phone, Tablet) rimanendo sempre facile da navigare.


PARLIAMO DI STORYTELLING

storytelling

I racconti  sono un potente strumento per “anticipare” e trasmettere valori. Ogni azienda ha una storia unica. Le persone, insieme al prodotto/servizio, scelgono e  acquistano soprattutto storie. Le storie ci permettono di far ricordare meglio i messaggi che intendiamo comunicare.

Attraverso un’attivazione emozionale partecipativa, trasmette l’esperienza del prodotto. Lo storytelling non vuole convincere ma coinvolgere. Scende nelle zone più profonde dell’essere e crea un nuovo modo di vedere e concepire brand e prodotti.

 


LA BUONA COMUNICAZIONE COMINCIA DAL PREVENTIVO

budget

Tra le tante attività professionali dell’area dei servizi, quella della pubblicità, della grafica e della comunicazione difficilmente si presta ad essere equilibratamente valutata in un listino prezzi ufficiale.

La conduzione di un lavoro, almeno come io l’intendo,  non è solo una mera fornitura di servizi, ma una consulenza altamente personalizzata. La creazione di un marchio, di un nome, di una campagna pubblicitaria è frutto di un processo sartoriale, cucito addosso alle esigenze del cliente e del mercato di riferimento. Creare un’identità è un processo difficile che si sviluppa in una stretta relazione step by step con il committente.

Gli specialisti incaricati di costruire gli elementi di questo processo (grafici, visual designer, etc) devono avere un grande bagaglio di esperienza e aver già dimostrato le proprie competenze con storie di successo.

Un processo di comunicazione fatto di posizionamento, brand identity, logo, web, social media marketing o di qualsiasi altro elemento deve essere realizzato da professionisti “sicuri” con un portafoglio di successo, pena la fragilità dello stesso, che prima o poi crollerà al primo confronto con un mercato abituato alla presenza di marchi performanti.

Per arrivare a risultatati efficaci questi sono i prerequisiti minimi per cominciare. Concludo, con un pizzico di brutalità con le parole di Maurizio, un amico che ha portato tante aziende al successo: “Senza soldi non si fanno soldi”.

 

ED ORA (FINALMENTE) I SERVIZI

servizi

GRAFICA

Creazione logo aziendale

Packaging personalizzato

Brand identity

Brochure e cataloghi aziendali

Copywriting

COMUNICAZIONE

Campagne pubblicitarie

Media buying

Pianificazione mezzi

Progettazione di allestimenti per fiere e convention

MARKETING

Analisi dello scenario

Strategia di posizionamento

Piano di marketing strategico e operativo

Formazione alla vendita

WEB

Web Design

Seo

Social media marketing

Blogging

Email Marketing

UFFICIO STAMPA 

Attività sui media nazionali e internazionali

Digital PR

Public relations

Supporto ad eventi, manifestazioni fieristiche, ecc.

Conferenze stampa nazionali, internazionali

Press conference on e off line

Speech Monitoraggio

Reporting 

Crisis management

BUSINESS SOUND

In partnership con

Logo-AMM

 

Studio della sound identity

Creazione del logo musicale aziendale

Sonorizzazioni

Produzioni jingle

Realizzazione di ambienti sonori (fiere, eventi e show-room)

Produzioni trasmissioni radio personalizzate

Post-produzione audio

Servizi di doppiaggio

Produzione e montaggio musiche per il cinema

DISCOGRAFIA E STUDIO DI REGISTRAZIONE

Valutazione del progetto artistico

Analisi di mercato e strategia di posizionamento

Arrangiamento

Realizzazione supporto fisico e digitale

Artist coaching

Promozione del disco

Acquisizione, mixaggio, editing del suono

Realizzazione album e demo

Trascrittura dei brani su spartito

Compilazione dei moduli Siae

Blog

Pubblico i miei articoli esclusivamente quando ho "qualcosa" da dire o scovo una notizia o un approfondimento che ritengo utile ed interessante. Se inavvertitamente avessi inserito contenuti coperti da copyright, vi prego di segnalarmelo. Provvederò a rimuoverli oppure, se richiesto, inserirò la citazione della fonte.

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Fertility: una campagna rozza e invasiva che è lo specchio del nostro Stato. Una lucida riflessione di Anna Maria Testa

Ancora terremoto: incontrollabile forza della natura, fatalità, errore, burocrazia assassina, mancanza di un piano di prevenzione nazionale sono i mostri che agitano i nostri pensieri

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization, è quell’insieme di pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la sua posizione all’interno dei motori di ricerca.

E’ appena uscito il nuovo numero di MAT2020 con un’intervista a Raffaele Mazzei. Invito tutti ad iscriversi a questo interessante magazine digitale realizzato dall’infaticabile Athos Enrile

Non c’è soluzione di continuità tra la vita e il supermercato. Anzi, il supermercato è uno spaccato caleidoscopico della vita stessa.

Su Facebook si trova di tutto: gossip, appelli, controinformazioni, commenti divertenti, volgari o filosofici: un carosello di bufale lanciate ad arte e condivise spesso “in automatico. Qual’è la strada per sviluppare una coscienza critica?

Una campagna di comunicazione integrata che intreccia tutte le principali modalità on ed off line: Advertising, Affissioni, Spot Radio, Ufficio Stampa, Digital PR e Social Media Marketing. L’azienda di Matelica vuole affermare apertamente, con ironia, ma anche con fierezza, la propria identità e la propria “originalità.

Il vero stile di vita green corrisponde ad un vero e proprio cambiamento di stato. Chiunque senta il richiamo di una visione eco-sostenibile, deve essere disposto ad intraprendere un percorso evolutivo…

Il 10 Dicembre 2015 alle 12.17 in punta di piedi se ne è andato Stefano Pola. Era un grande amico, un fratello, un cercatore dello Spirito. Ci lascia per sempre la ricchezza di tanti progetti musicali.

Uno tra i tanti effetti che ha generato in me la recrudescenza terroristica nel cuore dell’Europa del sedicente stato islamico è quello di farmi sentire con più intensità l’avvento del Natale, festa della Luce che cade nel Solstizio d’inverno. Ed interrogarmi con più forza e volontà sull’urgente necessità di recuperare valori perenni quali la tolleranza, la fratellanza e la libertà

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