Scenario
L'universo della comunicazione vive un profondo mutamento. Il termine pubblicità, che sopravvive nel linguaggio comune, si riferisce ad una delle tante applicazioni di un sistema ben più complesso ed articolato. Gli scenari del cambiamento vanno sempre più verso un consumo branding oriented. Le trasformazioni dei mercati richiedono lo sviluppo della consapevolezza di sé nelle organizzazioni e nelle relazioni. Occorre offrire efficaci risposte professionali alle mutate esigenze dell'impresa. In fondo la crisi è un'opportunità: dove ci sono problemi ci sono soluzioni.
Metodo
In più di vent'anni, come Copywriter e Consulente di comunicazione, ho sviluppato un metodo sistemico che parte dalla definizione dell'identità d'Impresa e che approda, in collaborazione con l'Art Director, il professionista con cui il Copywriter forma la cosiddetta "coppia creativa", alla realizzazione delle parole e delle immagini della comunicazione.
Per dire "qualcosa" bisogna prima ascoltare, quindi pensare e poi agire. La creatività è un'energia potente, misteriosa e in continuo movimento. Per essere efficace, in termini di mercato, ha bisogno di essere incanalata in un preciso metodo di lavoro.
I miei punti fermi sono: entrare nella personalità della marca/prodotto e cogliere il baricentro dell'identità. Colpire senza preamboli, creare una mappa di frasi incisive che aggancino alla prima lettura. Raccontare l'azienda e i suoi prodotti per quello che sono, con suggestione certo, ma con rispetto della verità, sintonizzandosi sull'ascolto dei bisogni espressi ed inespressi del target. Comunicare, attraverso un mix di informazioni ed emozioni, i punti di forza di prodotti e servizi. Utilizzare confidenza, autorevolezza e fascino, attraverso un linguaggio adatto alla cultura dell'interlocutore. Infine lavorare con passione e perseveranza coltivando una vena di inquietudine ed insoddisfazione per alimentare la capacità di restare inchiodato davanti al foglio elettronico fino a quando la frase giusta non esce dalla tastiera.
Comunicazione