Campagne pubblicitarie, siti web, brochure, naming, promo-comunicazione: tra presente e passato, una carrellata di lavori realizzati grazie al mio apporto.
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Campagna per affiliazione franchisor dell'azienda Crema & Cioccolato pianificata su Oggi, Chi e Tv Sorrisi e Canzoni. Agenzia Gruppo Rem. Art Director CarloTorcelli, Copywriter Raffaele Mazzei.
2012 Gennaio
Ecco i nuovi spot radiofonici della Luciana Mosconi: il primo in alto è dedicato al lancio della Passata Casareccia. L'altro è l'istituzionale dell'Azienda. Voce maschile Patrizio Prata. speaker femminile Elisabetta Spinelli, mitica doppiatrice di Sailor Moon. Produzione Sample, Agenzia Studio Ruggeri, copywriter Raffaele Mazzei.
Forse non tutti sanno che la Luciana Mosconi è il secondo "campione di vendite" italiano di tagliatelle, con quote di mercato che superano competitor quali De Cecco, Dallari e Agnesi, naturalmente nel segmento "pasta all'uovo". Ora la casa di Matelica lancia la sua nuova "Passata Casareccia", un prodotto di altissima qualità realizzato con pomodori italiani maturi, lavorati subito dopo la raccolta. La campagna, declinata in larga parte del territorio nazionale con affissioni 6x3 e divertenti spot radiofonici, mette in evidenza la bontà assoluta "a prova di scarpetta" del prodotto e la pefetta "sinergia" culinaria tra le tagliatelle Luciana Mosconi e la nuova passata. Studio Ruggeri Design e Comunicazione, copywriter Raffaele Mazzei.
2011 Novembre
Alcuni visual tratti dalla nuova monografia del Pastificio Luciana Mosconi. Attraverso una narrazione pulita e materica, scandita da immagini ad alto realismo che "bucano" letteralmente il foglio, lo Studio Ruggeri di Civitanova Marche racconta l'ampia gamma dei prodotti dela casa di Matelica. Copywriting Raffaele Mazzei.
2011 Ottobre
E' on line il sito della Gioielleria Wargas Sisti di Ancona. I miei auguri più fervidi per il proseguimento di un successo che viene da molto lontano: dal 1937. Copywriter Raffaele Mazzei, webdesigner Savino Lattanzio www.multimediaweb.eu.
2011 Agosto
Campagna multisoggetto e nuovo sito web di Mengarelli Renato Costruzioni. L'ostentazione non è più di moda. Oggi per scegliere l'abitazione giusta, oltre la gradevolezza estetica, bisogna guardare la qualità dei materiali impiegati, la cura dell'assemblaggio, la capacità di produrre risparmio energetico e maggior valore di investimento futuro. Mengarelli Renato, campagna pubblicitaria multisoggetto. Copywriter Raffaele Mazzei, realizzazione campagna Studio Agazzi Milano; webdesigner Savino Lattanzio www.multimediaweb.eu
2011 Agosto
Navacchi: una campagna autorevole, sintesi di territorialità, eccellenza, rispetto ambientale che rinnova l'usurato messaggio (pur sempre valido nella sostanza), "dal produttore al consumatore". L'immagine di fondo è volutamente poco invasiva. L'obiettivo è quello di favorire l' identificazione simbolica con il territorio teatro della campagna. L'immagine volutamente "aperta" dialoga ma non sovrasta l'affermazione "Nati qui, prodotti qui, venduti qui", vero motore motivazionale di una mission d'impresa ampia e fortemente radicata nell' identità locale che sa offrire ai propri conterranei il risparmio del prezzo di fabbrica e la certezza di una storia di qualità da condividere con orgoglio. Agenzia Terenzi Strumenti per Vendere, Pesaro.
2011 Giugno
La comunicazione di un nuovo bond nato dalla sinergia tra Banca Popolare di Bergamo e l'Associazione Industriali Monza Brianza. Una risposta positiva alle esigenze dei distretti locali capace di creare un circolo virtuoso dove chi sottoscrive "ci guadagna", fa impresa e contribuisce a creare un plafond di finanziamenti destinati al tessuto imprenditoriale locale. Agenzia Studio Agazzi Milano.
2011 Giugno
Sito web www.sigmastudiosas.com
Brochure Sigmastudio scarica il Pdf
L'aver contribuito ad aggiornare gli strumenti di comunicazione di un collega-amico come Sandro di Donatantonio, fondatore di SIGMASTUDIO, punta di diamante della grafica pubblicitaria abruzzese, si è rivelato un esercizio di creatività e di confronto intelligente che è andato ben oltre l'abituale concetto di "lavoro"...
2011 Giugno
50 anni di Coal raccontati dalla penna di Laura Borgognoni, di Marco Cortucci e di Raffaele Mazzei per i tipi di Controvento Editore. Una tappa importante per la Società di Camerano (An), leader del Centro Italia (e non solo) nel campo della distribuzione alimentare. Un viaggio per immagini alla scoperta di un'irresistibile passione alimentare tutta locale che ha creato benessere e occupazione sul territorio. E' proprio vero, come riportato in testa al libro, che "un gruppo di persone che condivide un obiettivo comune può raggiungere l'impossibile". Grazie a Marco Cortucci, Direttore Marketing della Coal, naturalmente a Laura Borgognoni titolare di Controvento Comunicazione e alla brava Micaela Ombrosi, grafica del nostro affiatato Gruppo di lavoro.
2011 Giugno
Un team di professionisti multidisciplinari - Ingegneri, Architetti, Costruttori - ha dato vita alla ristrutturazione altamente qualificata di una prestigiosa location di Bari: Palazzo Abbatescianni. Web Designer Multimediaweb, Comunicazione Raffaele Mazzei.
2011 Giugno
La copertina della brochure ECM. Copywriter Raffaele Mazzei, Art Director Fabrizio Saccomanno.
2011 Maggio
Brochure
Sito web www.sullaviadelgusto.it
Sulla Via del Gusto è un nuovo progetto di export in Cina "firmato" da Marcello Pennazzi e Francesco Vitali. I due manager hanno riunito un pool di eccellenze alimentari, con particolare attenzione al territorio marchigiano, elaborato il marketing e la comunicazione per l'export ed organizzato una rete commerciale in Cina tramite un accordo con una società locale specializzata. Copywriter Raffaele Mazzei. Art Director Fabrizio Saccomanno. Web Design www.studioweb.eu
2011 Aprile
Presentazione del Progetto Residence sociale per anziani autosufficienti "Villino Verde" di Osimo di "Mengarelli Renato"Costruzioni. Il progetto prevede la realizzazione di un residence per anziani attraverso la ristrutturazione dell'edificio attualmente adibito a casa di riposo tradizionale. E' un progetto altamente innovativo nello scenario marchigiano ma di rilievo anche in quello nazionale. Agenzia Metriche.
2011 Marzo
E' on line il nuovo sito di Ecm, costruttore marchigiano di Infissi di solida reputazione. Qualità, Innovazione, Tecnologia, Etica professionale sono i valori Ecm che si evolvono di pari passo con l'evoluzione del mercato dei serramenti per soddisfare il cliente, cercare la soluzione più adatta ad ogni esigenza, garantire un coinvolgimento totale e personalizzato, dalla raccolta dati alla produzione fino alla posa in opera e all'assistenza post vendita. Progettazione struttura e copy Raffaele Mazzei, Web Design Savino Lattanzio, Responsabile di Multimedia Web.
2011 Marzo
Pay-off e Body-copy per una carta di conto corrente celebrativa della Ubi Banca Popolare di Bergamo. Il testo precisa concept e mission della card: "Attenzione locale, visione nazionale e prospettiva internazionale: la modernità dei valori risorgimentali si rispecchia in Enjoy 150. Con questa nuova carta-conto corrente hai sempre in tasca i principali servizi bancari e puoi operare senza problemi in Italia, nel mondo, sul web e via cellulare. Questa serie speciale, oltre a rappresentare un'indispensabile "utility", è un segno distintivo ed esclusivo che la Banca Popolare di Bergamo offre ai propri clienti in occasione delle celebrazioni per l'anniversario dell'Unità d'Italia". Agenzia: Studio Agazzi di Milano.
2011 Marzo
Narra un'antica fiaba africana che bruciando la foresta, tutti gli animali si misero a fuggire, compreso il leone. Solo un colibrì si vedeva volare intrepido verso l'incendio. Così il leone, il re della foresta, chiedeva perché il piccolo volatile si dirigesse con tanta alacrità verso il luogo in cui tutto stava bruciando, e il colibrì rispondeva che andava là proprio per questo, per spegnere l'incendio. Ma è impossibile domare fiamme così vaste con la goccia che portava nel suo becco - gli faceva notare il leone; al che il colibrì rispose: "io faccio la mia parte". In questa fiaba è racchiuso lo spirito di questa nuova associazione benefica fondata il 12 febbraio 2011 da Michele Andreano, Luca Bargilli, Vittorio Zavaglia e Camillo Catana Vallemani. L'obiettivo è quello di unire le forze per portare un contributo concreto a bambini, donne e anziani del continente africano che versano in condizioni di sofferenza. Nome Vittorio Zavaglia, grafica Fabrizio Saccomanno, comunicazione Raffaele Mazzei.
2011 Febbraio
Naming, pay off e testi per "Completa", la soluzione assicurativa facile e modulare di Ala, Società del Gruppo Sara, dedicata al mondo del Commercio e dei Servizi. Agenzia: Studio Agazzi di Milano.
2011 Gennaio
Per chiudere il 2010 in bellezza, e soprattutto in salute, ecco la copertina del calendario dell'Avis Provinciale di Ancona, di cui ho curato concept e testi. La pubblicazione intende sensibilizzare i sostenitori della provincia di Ancona sull'importanza di consumare frutta e verdura di stagione. Riporto, sforbiciando qua e là, alcune righe della prefazione del Presidente Masciambruni "Le Marche sono una cornucopia di benessere capace di effondere doni salutari in abbondanza. Non è un caso che le Marche detengano da anni il record della longevità a livello nazionale. Per mantenere questo invidiabile primato occorre assolutamente non perdere i contatti con la sana alimentazione delle nostre radici. Per questo l'Avis, sempre attenta al tema della salute, quest'anno dedica il proprio calendario, ormai diventato un piccolo "cult", alla sana alimentazione basata sulla stagionalità delle produzioni agricole. Donare sangue è un atto d'amore e di responsabilità nei confronti degli altri, mangiare bene e correttamente lo è altrettanto nei confronti di se stessi. Siamo convinti che questo piccolo strumento possa costituire un utile guida soprattutto per quei giovani che travolti da una globalizzazione selvaggia e dal sempre più diffuso "cibo spazzatura" rischiano di perdere i contatti con i ritmi "fisiologici" della natura e delle stagioni...."
2010
Alakit, il nuovo prodotto assicurativo di Ala, Società del Gruppo Sara, creato su misura dei laboratori artigiani e delle piccole-medie imprese, trasmette nei vari elementi di comunicazione - visual, naming e body copy - il concetto di un pacchetto "basic" di tutele modulari destinate a chi crede fortemente nella difesa responsabile del proprio lavoro. Agenzia: Studio Agazzi di Milano.
2010
Nell'ordine, dall'alto, la nuova campagna di For Ethoipia Srl ed il sito di Sis&i Società Italiana Sviluppo e Impresa, Società di consulenza globale caratterizzata da Stile italiano e Visione internazionale.
2010
Un'immagine cara allegata ad una mail perduta e poi ritrovata: il backstage della telepromozione Luciana Mosconi con Gerry Scotti. Un'esperienza importante, una compagnia piacevole, una squadra di ferro: da sinistra Riccardo Ruggeri, Marcello Pennazzi, Gerry, Massimo Macellari e il sottoscritto. Alla prossima, ragazzi...
2010
Sito web del pastificio Luciana Mosconi, 2° brand in Italia a livello di vendite nel settore della pasta secca all'uovo. Realizzazione www.multimediaweb.eu
2010
"Lavoriamo con forza per raggiungere la leggerezza" è lo slogan della nuova campagna di comunicazione di ANDREANO Studio Legale S.t.P. pianificata sulle pagine di Top Legal e Top Legal Internazional di Ottobre 2010. La nuova campagna rappresenta un’occasione per ribadire i punti di forza di ANDREANO Studio Legale S.t.P.: forza di squadra, empatia, flessibilità, alto ed articolato livello di competenze. Un mix finalizzato ad “alleggerire” il Cliente da ogni preoccupazione legale e a liberare energie e risorse utili alla sua crescita sui mercati locali ed internazionali.
2010
Il Residence Bios, progetto nato da una profonda esperienza nella bioarchitettura in legno d'alta qualità, è frutto della ricerca sulle più aggiornate evoluzioni della casa naturale. La campagna fa leva sui valori di brand del Gruppo Pirani: esperienza, innovazione, responsabilità, valorizzazione dell'investimento, rispetto dell'ambiente e del benessere psicofisico dell'abitare.
2010
Più che uno studio legale, un sistema creativo di competenze al servizio dell'impresa. Lo studio Andreano, infatti, non è solo un alleato d'impresa polivalente capace di soddisfare le esigenze locali, regionali, nazionali ed internazionali ma è un vero e proprio Sistema in grado di dare risposte di sistema. Lo Studio (con ogni sua consociata nazionale ed internazionale) non è definibile come il mero insieme delle parti che lo costituiscono ma come un unicum innovativo che nasce da un' "evoluzione creativa" nel mondo dei servizi legali.
2010
Il nuovo marchio dell'emiliana Tecnovitis, una vera nursery della coltivazione ad altissimo valore aggiunto. L'azienda offre un servizio completo per lo start up e la crescita dell'impresa agricola. Dalla barbatella della vite ad ogni tipo di frutto, Tecnovitis offre un percorso innovativo che porta al prodotto finito ed a più ampi orizzonti di mercato, grazie a qualificate consulenze di marketing e comunicazione.
2010
La soddisfazione del cliente è il primo obiettivo di chi lavora dietro una campagna di comunicazione. In questo caso i 9.402 voti conseguiti da Giacomo Bugaro, il candidato marchigiano più votato alle elezioni regionali del 28 e 29 marzo, parlano da soli.
Lo spot dell'Istituto Savoia - Benincasa di Ancona girato nelle piazze e nelle vie di Ancona, "ispirato" dalla dinamica Dirigente Alessandra Rucci ed interpretato dai ragazzi della Scuola. Comunicazione Metriche - Regia Luca d' Andrea febbraio 2010.
2010
Lo spot video delle Elezioni Regionali Marche 2010 di Giacomo Bugaro. Comunicazione Metriche - Regia di Luca D'Andrea.
2010
Navigando nel web, ho ritrovato all'interno dell' elegante sito di Cantori alcuni miei "vecchi" testi realizzati a suo tempo per la monografia istituzionale dell'Azienda. La cosa mi ha fatto doppiamente piacere: sia per la stima che ho nei confronti dell'Azienda, sia perchè oso pensare che il lavoro abbia centrato l'identità della marca, al punto che nessuno ha ancora pensato di sostituirlo. Grazie Cantori...
2010
La campagna di Claudia Palazzetti, candidata pesarese per le regionali 2010, e quella di ricandidatura del giovane leader anconetano Giacomo Bugaro, sono l'occasione per una considerazione sulle regole della buona comunicazione politica. Come ha affermato il grande pubblicitario francese Jacques Séguéla "esistono delle regole identiche per qualsiasi paese e per qualsiasi periodo. La prima regola è che si vota per l'uomo e non per il partito (...) La seconda è che si vota per un'idea e non per un'ideologia (...) La terza regola è che si vota sempre per il futuro e mai per il passato. (...) Ogni elezione è simile ad una drammatizzazione portata dalla stampa insieme alla pubblicità: se non si descrive una storia autentica, sincera e vera, se non suona la "musica sociologica" del momento nella quale ognuno può riconoscersi e sapere che l'uomo che ha davanti sarà l'uomo che domani creerà un mondo per lui e per i suoi figli, non ci sono elezioni possibili".
2010
La campagna per l'apertura della nuova libreria "Libriamo". Il claim evidenzia, con un intrigante capovolgimento, come la buona lettura sia un fantastico viaggio alla scoperta di se stessi.
2009
Il marchio e lo spot radiofonico di un nuovo Home Center di Ancona che offre una gamma completa di servizi e prodotti di qualità per la casa.
2009
Sito Web di Altag, azienda con sede a Milano e a Bologna, specializzata in taglio a nastro, taglio ad acqua, commercializzazione di prodotti lunghi quali barre in inox, piatti in inox, tondi in inox, tubi in inox. Agenzia Metriche, copywriting Raffaele Mazzei..
2009
Creazione del nome e del pay off di una associazione "gourmet" di Pesaro.
2009
Due esempi di "pubblicità elettorale", una specialità del marketing e della comunicazione che richiede specifiche competenze: l'immagine della campagna per le Comunali 2009 di Giacomo Bugaro, "sconfitto" al ballottaggio con il 43,3% dei voti, circa 20 punti in più rispetto al turno precedente, miglior risultato mai raggiunto dal centrodestra nella città. Segue la visualizzazione del nome "Evoluzionaria" e del pieghevole dell' omonima associazione, elementi cardine di un'ampia strategia di comunicazione ideata per la campagna elettorale della pesarese Claudia Palazzetti (realizzazione grafica Acanto). Il senso del nome è legato all' "agire in modo graduale e progressivo", ma con decisione, per costruire un nuovo progetto a favore del territorio. Inoltre il termine richiama l'idea di una politica leale, responsabile, non gridata, evoluzionaria appunto, e non rivoluzionaria.
2009
La storia ed il posizionamento di I&P, società specializzata in brevetti industriali, tutela dell'idea, dell'invenzione e del design.sono lo specchio degli excursus umani e professionali dei soci fondatori, Clizia Cacciamani e Dario Natali. Una spiccata vocazione internazionale, perfettamente up-to-date con l'evoluzione dei mercati globalizzati, unitamente ad uno stile giovane, creativo e dinamico rendono Innova & Partners un protagonista di sicuro successo nel mercato, spesso polveroso, di questi operatori di settore
2009
Una ricerca naming per un nuovo player del settore Ho.Re.Ca: Terrazza Sapori evoca un mondo nuovo e al tempo stesso familiare dove ci si ferma e si vive, da soli o in compagnia, un momento di autentico benessere.
2007
Il concept che sostiene questa campagna realizzata per le elezioni provinciali di Ancona del 2007 è di respiro europeo: ogni cittadino, in questo caso il candidato Daniele Tagliacozzo, è "al servizio della politica". Tale impegno va a tutto vantaggio della vitalità della democrazia.
2007
Una pagina del "Contact" Gatto, strumento completo di PR che racchiude storia, filosofia aziendale, prodotti, innovazione tecnologica e strategie di marketing. La G di Gatto Cucine è il filo conduttore di un viaggio entusiasmante alla scoperta dei valori e della gamma di un grande leader di mercato.
2008
Ho lavorato con entusiasmo alla realizzazione della struttura e dei testi del sito web di Gatto Cucine: negli anni 50' Gatto è stata una delle prime aziende italiane a realizzare la "rivoluzione" della cucina componibile. Da allora Gatto, attraversando con successo decenni di trasformazioni, è diventata una firma di riferimento nell'evoluzione della cucina made in Italy, guidando i mutamenti del mercato e rispondendo alle esigenze di comfort, di relazione e di rispetto ambientale dell'uomo contemporaneo.
2007
Questa campagna ha vinto il "WORTY OF NOTE" al SIGEP di Rimini del 2007 nell'ambito della prima edizione di ComUNICAndo, il premio per la pubblicità che ha coinvolto tutte le principali aziende italiane del mondo di gelateria e pasticceria organizzato dalla rivista puntoIT.
2007
Innovazioni, prestazioni, emozioni tecnologiche e bellezza italiana sono gli ingredienti alla base di un concept pensato su misura per il mercato spagnolo. Ogni elemento estetico, psicologico e testuale del format è stato concepito per offrire una campagna contestualizzata su misura di una particolare sensibilità culturale. Il nucleo di brand dell'impresa resta invariato; cambia, in questo caso, la modalità e la forma di comunicazione, in stretta funzione dell'interlocutore-obiettivo al quale si rivolge.
2006
Per Gel, leader nazionale dei trattamenti d'acqua, un visual intrigante (la goccia con il codice a barre) ed un claim chiaro e tuttavia fascinoso, finalizzato al corretto e consapevole soddisfacimento dei bisogni del cliente.
Creatività ed autoironia sono gli ingredienti di una campagna "seriale" nata con l'obiettivo di coinvolgere un target trasversale e goloso dai venti anni in su. Qui i testimonial della freschezza, della bontà e genuinità di Gelato Più, diventano i componenti della stessa agenzia di comunicazione incaricata di elaborare la campagna pubblicitaria.
2005
Campagna istituzionale Cfp, il più fornito Cash & Carry del centro-sud, destinata a riviste di settore.
2005
Agenzia del Gusto (siamo nel settore Ho.Re.Ca): un gioco di parole che accosta "agenzia", termine solido ed ancorante, ad una parola calda, "gusto", che suggerisce il senso della "selezione di qualità", dei sapori, delle specialità distribuite. Il visual rappresenta una lingua stilizzata con le varie aree sensoriali dei sapori.
2005
Due bandiere, italiana e croata, elaborate in 3D spiccano in alto o a sinistra del visual. Tra cielo e mare il traghetto Blueline "invita" all'imbarco. E' un visual che parla un linguaggio solare e diretto che cattura e scivola via intrigante. Il pay off della compagnia "Con noi sul mare della tranquillità" è incaricato di esplicitare i plus d'affidabilità, professionalità e sicurezza del servizio.
2005
Il concept di comunicazione della campagna dell'Istituto Pergolesi di Ancona è tutto incentrato sull'obiettivo di associare i valori della cultura musicale classica -sia didattica che amatoriale- generalmente vissuti come "polverosi" e poco attrattivi, a modi e stili di vita trendy ed universalmente accettati del mondo giovanile quali gioco, trasgressione, libertà, godimento psicofisico, socializzazione.
2004
Anno 2003, su commissione dello Studio Conti, ho creato il nome del format "sottocasa" della catena Coal.
2003
Tra la fine degli anni '90 e i primi del 2000, grazie alla collaborazione intrapresa con lo Studio Conti di Osimo, ho avuto il privilegio di occuparmi, in qualità di copywriter, di Fbt, leader d'eccellenza di prodotti audio-musicali. Da appassionato cantautore quale sono conservo per questa azienda un ricordo ed un affetto speciali. Alla mitica Fbt e all'inossidabile AD Mauro Tanoni dedico le parole scritte per il lancio (allora) di un nuovo prodotto, Amico, ritrovate da qualche parte neli meandri del mio Pc: "La rivoluzione della musica da viaggio. Generazioni di fenomeni. Di rockettari. Di rapper. Di sorprendenti tastieristi. Di abili chitarristi. Di appassionati cantautori. Tu scegli solo di andare. Sulle strade della tua musica. AMICO è docile e scorrevole, è affidabile e potente: perché è firmato FBT. E' piccolo e leggero come i tuoi sogni musicali. Portalo via con te. Dovunque andrai. Mettici dentro tutta la tua voglia di suonare. E che la musica sia con te. On the road again..."
1998 - 2002
Il famoso "Giuramento degli Anconitani" del Podesti è il telaio pittorico a forte impatto su cui è costruita la campagna di comunicazione Avis 2001 firmata Tangherlini-Mazzei. Il protagonista è l'antico, generoso spirito anconetano, attualizzato in chiave "mediatica". Il Sindaco presentato in abiti moderni, insieme con il marchio Avis, sono i protagonisti del visual. Il claim "Ancona Dona" è un "mantra" che lascia come la scia di un'eco, di un riverbero. E' insieme un'affermazione fiduciosa sul comportamento di noi anconetani ed un'esortazione al maggior impegno nella donazione del sangue.
2001
Una collaborazione con l'agenzia Corus: una campagna molto trendy commissionata dal calzaturificio Melania, tutta incentrata sui gusti della nuova generazione di "kids". Tra gli elementi centrali della comunicazione il pay-off newww.generation lifestyle. A distanza di tempo mi sembra ancora attuale.
2000
Una meravigliosa esperienza "copy" nel mondo della monocotture d'arte e degli incredibili smalti cristallizzati Hammus. Un lavoro coinvolgente ed istruttivo, Agenzia Corus.
anni 90
Dagli anni 90' con tenerezza. Agenzia Ata Belier, il nome (Sbrigo) e i testi per il pack di una linea di sacchetti destinati alla conservazione degli alimenti.
anni 90
Correva l'anno 1991: la mia prima prova matura da copywriter: la campagna nazionale della Scam. Una gara creativa "all'ultimo copy" disputata tra ottime agenzie e conclusasi con la vittoria di Zeta 2, Studio con cui allora collaboravo. La commissione esaminatrice era presieduta da un certo Diego Della Valle...
