Tra passato e presente, una carrellata di strumenti e campagne di comunicazione realizzate con il mio apporto creativo. 

  

Correva l'anno 1991: la mia prima prova matura da copywriter: la campagna nazionale della Scam. Una gara creativa "all'ultimo copy" disputata tra ottime agenzie e conclusasi con la vittoria di Zeta 2, lo Studio con cui allora collaboravo. La commissione esaminatrice era presieduta da un certo Diego della Valle...

 

 

Dagli anni 80' con tenerezza. Agenzia Ata Belier, il nome (Sbrigo) e i testi per il pack di una linea di sacchetti destinati alla conservazione degli alimenti. 

 

 

Una meravigliosa esperienza "copy" nel mondo della monocotture d'arte e degli incredibili smalti cristallizzati Hammus. Un lavoro coinvolgente ed istruttivo, commissionato dall'Agenzia Corus.

 

Un'altra collaborazione di qualche anno fa con l'agenzia Corus:  una campagna molto trendy commissionata dal calzaturificio Melania, tutta incentrata sui gusti della nuova generazione di "kids". Tra gli elementi centrali della comunicazione il pay-off newww.generation lifestyle. A distanza di tempo mi sembra ancora abbastanza attuale.

 

 

Il famoso "Giuramento degli Anconitani" del Podesti è il telaio pittorico a forte impatto su cui è costruita la proposta di comunicazione Avis 2001 firmata Tangherlini-Mazzei. Il protagonista è l'antico, generoso spirito anconetano, attualizzato in chiave "mediatica". Il Sindaco presentato in abiti moderni, insieme con il marchio Avis, sono i protagonisti del visual. Il claim "Ancona Dona" è un "mantra" che lascia come la scia di un'eco, di un riverbero. E' insieme un'affermazione fiduciosa sul comportamento di noi anconetani ed un'esortazione al maggior impegno nella donazione del sangue.

 

 

Anno 2003, su commissione dello Studio Conti, ho creato il nome del format "sottocasa" della catena Coal.

 

 

Il concept che sostiene questa campagna realizzata per le elezioni provinciali di Ancona del 2007 è di respiro europeo: ogni cittadino, in questo caso il candidato Daniele Tagliacozzo, è "al servizio della politica". Tale impegno va a tutto vantaggio della vitalità della democrazia.

 

 

Questa campagna ha vinto il "WORTY OF NOTE" al SIGEP di Rimini del 2007 nell'ambito della prima edizione di ComUNICAndo, il premio per la pubblicità che ha coinvolto tutte le principali aziende italiane del mondo di gelateria e pasticceria organizzato dalla rivista puntoIT.

 

 

 

Per Gel, leader nazionale dei trattamenti d'acqua, un visual intrigante (la goccia con il codice a barre) ed un claim chiaro e tuttavia fascinoso finalizzato al corretto e consapevole soddisfacimento dei bisogni del cliente.

 

 

 

Agenzia del Gusto (siamo nel settore Ho.re.ca): un gioco di parole che accosta "agenzia", termine solido ed ancorante, ad una parola calda, "gusto", che suggerisce il senso della "selezione di qualità", dei sapori, delle specialità distribuite. Il visual rappresenta una lingua stilizzata con le varie aree sensoriali dei sapori.

 

 

 

 

Due esempi di "pubblicità elettorale", una specialità del marketing e della comunicazione che richiede specifiche competenze: l'immagine della campagna per le Comunali 2009 di Giacomo Bugaro, "sconfitto" al ballottaggio con  il 43,3% dei voti, circa 20 punti in più rispetto al turno precedente, miglior risultato mai raggiunto dal centrodestra nella città. Segue la visualizzazione del nome "Evoluzionaria" e del pieghevole dell' omonima associazione, elementi cardine di un'ampia strategia di comunicazione ideata per la campagna elettorale della pesarese Claudia Palazzetti (realizzazione grafica Acanto). Il senso del nome è legato all' "agire in modo graduale e progressivo", ma con decisione, per costruire un nuovo progetto a favore del territorio. Inoltre il termine richiama l'idea di una politica leale, responsabile, non gridata, evoluzionaria appunto, e non rivoluzionaria.

 

  

La campagna per l'apertura della nuova libreria "Libriamo".  Il claim evidenzia, con un intrigante capovolgimento, quanto la buona lettura sia un fantastico viaggio alla scoperta di se stessi.

 

 

Il marchio di un nuovo Home Center di Ancona che offre una gamma completa di servizi e prodotti di qualità per la casa.

 

Un caloroso benvenuto ad un "amica" di tante piacevoli degustazioni: Fazi Battaglia, la firma internazionale del Verdicchio. Questa newsletter rispecchia l'evoluzione e l'attualità dell'azienda di Castelplanio, la cui ampia offerta spazia dalla "classica" gamma di prodotti vinicoli (Fazi Battaglia, Fassati e Greto delle Fate), ad una ricca e prestigiosa serie di prodotti distribuiti (Champagne, Armagnac, Cognac, Rum, Whisky).

 

 

La campagna di Claudia Palazzetti, candidata pesarese per le regionali 2010, e quella di ricandidatura del giovane leader anconetano Giacomo Bugaro sono l'occasione per una considerazione sulle regole della buona comunicazione politica. Come ha affermato il grande pubblicitario francese Jacques Séguéla "esistono delle regole identiche per qualsiasi paese e per qualsiasi periodo. La prima regola è che si vota per l'uomo e non per il partito (...) La seconda è che si vota per un'idea e non per un'ideologia (...) La terza regola è che si vota sempre per il futuro e mai per il passato. (...) Ogni elezione è simile ad una drammatizzazione portata dalla stampa insieme alla pubblicità: se non si descrive una storia autentica, sincera e vera, se non suona la "musica sociologica" del momento nella quale ognuno può riconoscersi e sapere che l'uomo che ha davanti sarà l'uomo che domani creerà un mondo migliore per lui e per i suoi figli, non ci sono elezioni possibili".

 

 

Lo spot dell'Istituto Savoia - Benincasa di Ancona girato nelle piazze e nelle vie di Ancona, "ispirato" dalla dinamica Dirigente Alessandra Rucci ed interpretato dai ragazzi della Scuola. Produzione Metriche - Regia Luca d' Andrea Febbraio 2010.

 

Lo spot video delle Elezioni Regionali Marche 2010 di Giacomo Bugaro. Una produzione Metriche, regia di Luca D'Andrea.

 

 

Navigando casualmente nel web, ho ritrovato all'interno del nuovo (elegante) sito di Cantori alcuni miei "vecchi" testi realizzati a suo tempo per la monografia istituzionale dell'Azienda. La cosa mi ha fatto doppiamente piacere: sia per la stima che ho nei confronti dell'Azienda, sia perchè oso pensare che il lavoro abbia centrato l'identità della marca, al punto che nessuno ha ancora pensato di sostituirlo. Grazie Cantori...

 

 

La soddisfazione del cliente è il primo obiettivo di chi lavora dietro una campagna di comunicazione. In questo caso i 9.402 voti conseguiti da Giacomo Bugaro, il candidato marchigiano più votato alle elezioni regionali del 28 e 29 marzo, parlano da soli.